De meeste bedrijven vertrouwen op een website om informatie te verstrekken en verkoop te stimuleren. Laag internetverkeer kan worden verbeterd met pay-per-click-advertenties, maar er zijn ook een aantal dingen die u kunt doen om uw positie in de resultaten van zoekmachines te verbeteren en mensen naar uw site te rijden zonder te betalen. Dit wordt organisch verkeer genoemd en u kunt uw site vergroten door uw website te optimaliseren met zoekwoorden, inhoud, sociale media en strategische links.

Deel een van de vijf:
Boeiende inhoud maken

  1. 1 Identificeer informatie die ontbreekt in online-inhoud. Stel uzelf in de schoenen van uw klanten en voer zoekopdrachten uit op inhoud die relevant is voor uw bedrijf. Denk aan zowel terugkerende trends als de huidige rages die u in uw markt hebt opgemerkt en gebruik die als basis voor uw onderzoek. Zoek naar informatie die een klant zou willen leren, maar dat komt niet in je zoekopdrachten.[1] Stel jezelf de vraag: "Als ik een klant was die op zoek was naar mijn product of dienst, wat wil ik er dan nog meer over weten dat er ontbreekt in wat er is geschreven?"
    • Als u bijvoorbeeld in de dierenverzorgingsbranche bent en vele klanten hebt gevraagd naar doe-het-zelf-hondenshampoo, zoek dan uit welke informatie wel en niet online beschikbaar is.
    • Als u in het restaurantbedrijf bent en klanten altijd vragen hebt over voedselveiligheidswetten, bekijkt u welke artikelen al over het onderwerp zijn geschreven en nog niet zijn geschreven.
  2. 2 Maak inhoud van hoge kwaliteit om die informatiekloof te dichten. Zodra u informatie die op internet ontbreekt, hebt gevonden, begint u met het schrijven van gezaghebbende, goed onderzochte en relevante inhoud die inspeelt op de behoeften van uw klanten. Gebruik uw ervaring en kennis van uw markt om artikelen te schrijven, persberichten (indien van toepassing) en pagina's bij te werken op uw eigen website. Oefen met white-hat SEO-technieken: dit betekent in feite het schrijven van legitieme en originele inhoud die is ontworpen voor mensen, niet voor zoekmachines. Richt u alleen op educatieve, informatieve, grappige of interessante inhoud.
    • Schrijf voor het voorbeeld van het verzorgen van huisdieren een artikel over de beste ingrediënten voor doe-het-zelf-shampoos of een handleiding over het maken van je eigen shampoos.
    • Bestudeer bijvoorbeeld in het restaurant de voedselveiligheidswetten in uw rechtsgebied en raadpleeg de pagina met veelgestelde vragen op uw site met de informatie die klanten mogelijk willen weten.
    • Publiceer artikelen en andere inhoud op uw eigen site en verzend deze ook naar gerespecteerde mappen en informatiesites en gooi naar andere hoogwaardige sites in een vergelijkbare niche als de uwe.
    • Neem relevante links naar uw site op in alle PR-inhoud die u verzendt.[2]
  3. 3 Start een bedrijfsblog en plaats deze op uw website. U moet mogelijk uw webprogrammeur vragen om een ​​blogplatform te installeren, zoals Tumblr of WordPress op uw website. Leer het platform zelf te gebruiken of wijs iemand anders toe om het te beheren.
    • Schrijf over relevante onderwerpen waarvan u denkt dat deze interessant en boeiend zijn voor uw klanten. Gebruik blogposts om over specifieke aspecten van uw markt te schrijven. Vergeet niet dat klanten een blog zullen lezen om iets nieuws te leren, lachen of omdat ze het onderwerp echt interessant vinden, niet omdat ze willen horen hoe goed je bedrijf is.
  4. 4 Schrijf regelmatig blogberichten. Informatie van hoge kwaliteit, deskundig advies en gastbloggers zorgen voor meer verkeer naar uw site omdat zoekmachines hierdoor gemakkelijker te vinden zijn. Maak ook links naar de sites van uw gastbloggers, maar vertrouw niet alleen hierop voor het genereren van verkeer.
    • Schrijf minimaal één blog per week, en meer indien mogelijk. Denk na over het inhuren van een freelance schrijver of contentspecialist die voor hen kan zorgen als het binnen het budget valt.
    • Identificeer de belangrijkste gebeurtenissen gedurende het jaar die betrekking hebben op uw bedrijf of markt en maak een inhoudsschema dat samenvalt met die datums.[3] Zo moet een bloemenwinkel content klaar hebben staan ​​voor alle belangrijke feestdagen, met name Moederdag.
  5. 5 Neem afbeeldingen op in uw berichten. De afbeeldingen verdelen de tekst, maken uw site aantrekkelijker en kunnen het aantal keren dat uw site wordt weergegeven in de zoekresultaten voor afbeeldingen, verhogen.
    • Vermeld altijd tekstkoppelingen en tags met afbeeldingen voor mensen die ze uitschakelen.
  6. 6 Maak een maandelijkse e-nieuwsbrief. Dezelfde blogregels zijn van toepassing op nieuwsbrieven: gebruik nieuwsbrieven om inhoud te delen die interessant, informatief of grappig is voor uw klanten. Voeg links toe naar uw site en sociale media-accounts en moedig mensen aan uw website op die manier te bezoeken.
    • Vraag altijd nieuwe klanten om e-mailadressen die u kunt toevoegen aan uw bestaande klantenlijst. Zorg voor links of pop-ups op uw site waarop klanten zich kunnen aanmelden voor nieuws en informatie.
  7. 7 Promoot uw inhoud. Vind mensen in vergelijkbare (maar niet identieke) markten en vraag met respect of ze uw inhoud opnieuw zullen posten of doorsturen naar meer potentiële klanten. Wees kort over je pitch.

Deel twee van vijf:
Sleutelwoorden opnemen in uw inhoud

  1. 1 Identificeer relevante zoekwoorden. Maak een lijst van ongeveer 10 onderwerpen die uw klanten het meest waarschijnlijk zullen gebruiken bij het zoeken naar uw product of dienst.[4] Als u eenmaal over die onderwerpen beschikt, brainstorm dan woorden en woordgroepen die klanten als zoektermen kunnen gebruiken bij het onderzoeken van die onderwerpen.
    • Zoekwoorden zijn belangrijk omdat als u identificeert welke zoektermen uw klanten gebruiken om de producten of services te vinden die u aanbiedt, u die zoekwoorden kunt gebruiken om nieuwe klanten naar uw site te leiden. Als klanten uw site niet kunnen vinden omdat u de juiste zoekwoorden niet heeft gebruikt, maakt het niet uit hoe goed uw inhoud is.
  2. 2 Voer een trefwoordzoekopdracht uit. Wanneer u een lijst met mogelijke zoekwoorden heeft, voert u deze uit met een zoekwoord voor zoekwoorden.U wilt termen identificeren die relevant zijn voor uw bedrijf en zowel een hoog zoekvolume als een lage concurrentie hebben. Enkele mogelijke hulpprogramma's voor zoekwoorden zijn onder meer:
    • Google AdWords Keyword Planner Tool
    • Google trends
    • Microsoft Bing Ads Intelligence
    • Wordtracker's Free Basic Keyword Demand
    • HubSpot-zoekwoorden
  3. 3 Focus op long-tail-zoekwoorden. Dit zijn zeer specifieke trefwoordzinnen die uit drie of vier woorden bestaan.[5] Met Long-tail kunt u ook de juiste bezoekers naar uw site trekken, omdat de meeste klanten die ze gebruiken zich in de latere fasen van het winkelen bevinden. Dit betekent dat long-tail-zoekwoorden worden gebruikt door mensen die niet alleen meer browsen, maar ook klaar zijn om te kopen.[6]
    • De populairste zoekwoorden van één woord hebben veel concurrentie en het is bijna onmogelijk om jezelf bovenaan de ranglijst van zoekresultaten te plaatsen als je je daarop richt, omdat je zult concurreren met de grootste en rijkste bedrijven.
    • Goede long-tail-zoekwoorden zijn specifiek en kunnen zelfs locatie-informatie bevatten. Als je bijvoorbeeld in de moeder-en-popmeubelbusiness werkt, zal het moeilijk zijn om te concurreren met grote bedrijven. Dus in plaats van te focussen op korte, concurrerende zoekwoorden zoals 'meubels', bijvoorbeeld 'keukentafels Knoxville TN'.
  4. 4 Neem sleutelwoorden op in uw inhoud. Herschrijf uw bestaande inhoud om ze ook op te nemen. Maar het is belangrijk om het vullen van zoekwoorden te vermijden. Zoekmachinealgoritmen geven de voorkeur aan inhoud en normale taal boven zoekwoorden, dus gebruik ze op een intelligente manier en neem ze natuurlijk op in uw tekst om inhoud te vermijden die op spam lijkt.
  5. 5 Gebruik trefwoorden met afbeeldingen, tags en URL's. Alles wat u vanaf nu plaatst, moet uw zoekwoorden gebruiken. Dit omvat beeldbeschrijvingen en -tags, alle titels en paginatitels, alternatieve beschrijvingen (alt-tags) en, indien mogelijk, de URL's op uw site[7] Gebruik van dit zoekwoord helpt je om je positie te verbeteren.
    • Voeg een aangepaste URL toe aan elke afbeelding die naar uw site linkt. Wanneer iemand op een van uw afbeeldingen klikt tijdens het zoeken naar afbeeldingen, worden deze teruggeleid naar uw site.
    • Scheid sleutelwoorden in een URL met koppeltekens als u er meer dan één hebt.[8]
  6. 6 Maak unieke titels en metabeschrijvingen die sleutelwoorden bevatten. Een metabeschrijving is wat verschijnt op een pagina met zoekresultaten. Hoewel het de ranglijst niet beïnvloedt, zal het lezers aanmoedigen of ontmoedigen om door te klikken naar uw site.[9]
    • Maak titels van 60 tekens of minder, met minstens één doelwoord of woordgroep.
    • Maak je metabeschrijving van maximaal 160 tekens. Gebruik actiewerkwoorden om gebruikers aan te moedigen te klikken.

Deel drie van vijf:
Verbinden op sociale media

  1. 1 Koppel uw blogposts en website-inhoud aan uw sociale mediakanalen en aan andere blogs. Vraag gelieerde partners en partners of ze naar uw inhoud linken, omdat dit het organische verkeer zal verbeteren.
  2. 2 Start een Facebook-pagina. Facebook heeft pagina's speciaal voor bedrijven die klanten leuk vinden, kunnen volgen en informatie kunnen controleren zonder dat ze je hoeven 'bevriend' te zijn. Hiermee kunt u video's, berichten, nieuws en afbeeldingen direct delen met klanten over de hele wereld. Als mensen meer willen weten over u en uw bedrijf, zullen ze waarschijnlijk eerst op Facebook naar u zoeken en vervolgens uw website bekijken.
    • Gebruik sociale media-accounts om blogs, nieuws en nieuwsbrieven van uw site te plaatsen.
    • Deel vaak relevante inhoud en werk het account regelmatig bij.
    • Facebook-accounts zijn gratis, maar de site biedt ook gerichte advertentiecampagnes voor bedrijven.
  3. 3 Open een Twitter-account. Dit is vooral belangrijk als u deel uitmaakt van een niche-industrie of als u business-to-business verkoopt. Twitter wordt vaak gebruikt om informatie over de branche uit te wisselen tussen mensen in dezelfde markten.
    • Gebruik Twitter om klanten in uw regio te informeren over geheime verkopen, pop-up stores en andere speciale evenementen in realtime.
    • Betrek jezelf in trending gesprekken. Mensen zijn dol op online communities en je kunt sociale media gebruiken om een ​​eigen community te maken en merkloyaliteit op te bouwen.
  4. 4 Meld je aan voor Pinterest en Instagram. Dit is vooral belangrijk als een aspect van uw bedrijf visueel is. U kunt interesse en verkeer naar uw site leiden door afbeeldingen en koppelingen te plaatsen die ook worden weergegeven bij zoekopdrachten naar afbeeldingen. Bijvoorbeeld:
    • Restaurants kunnen foto's van bereide maaltijden en specials van de dag uploaden om klanten te verleiden om binnen te komen.
    • Detailhandels kunnen foto's gebruiken om verschillende manieren aan te geven om hun nieuwste stijlen te dragen.
  5. 5 Koppel uw sociale media-accounts. Met sites voor beheer van sociale media zoals Hootsuite of SocialOomph kunt u al uw accounts controleren en berichten inplannen en automatiseren. Dit is een geweldige bron voor mensen die niet over gespecialiseerde socialemediaspecialisten beschikken of niet de tijd hebben om elke account afzonderlijk uit te geven.
  6. 6 Gebruik hashtags in posts op sociale media. #Hashtags zijn metagegevenslabels die mensen op sociale media en blogs gebruiken om inhoud op basis van onderwerp te categoriseren. Ze helpen meer mensen uw site te vinden en stellen u in staat om met uw klanten contact te houden in trending-gesprekken.

Deel vier van vijf:
Een linknetwerk ontwikkelen

  1. 1 Maak partnerschappen voor het delen van links in lokale en webgemeenschappen. Bedrijven op vergelijkbare markten kunnen elkaar helpen door links te verhandelen zonder geld te hoeven betalen. Vind natuurlijke manieren om die links op te nemen in de inhoud van uw site, anders zullen uw pagina's er als spam uitzien.
    • Overweeg een koppeling te maken met leveranciers, gelieerde bedrijven of winkeliers die uw product dragen of uw service verkopen.
  2. 2 Neem externe links op uw site op. Alleen een koppeling naar relevante inhoud op sites van hoge kwaliteit, omdat sites van lage kwaliteit of spam uw reputatie negatief kunnen beïnvloeden. Om een ​​idee te krijgen van wat voor soort sites u moet linken, bekijkt u welke links uw concurrenten hebben op hun sites.
    • Links gaan over kwaliteit, niet over kwantiteit. Een goede link naar een gezaghebbende site is beter dan 10 links naar irrelevante sites.
  3. 3 Werk met gerespecteerde bloggers. Je kunt ook bloggers gastblogs laten schrijven op je site en je kunt gastblogs plaatsen die ze op hun sites plaatsen. Exchange-koppelingen en vraag dat hun inkomende link naar uw site een van uw zoekwoorden gebruikt.
    • Bloggers accepteren vaak gratis producten in ruil voor een beoordeling van dat product en een blogpost erover.
  4. 4 Koppel uw pagina's aan elkaar. Interne koppelingen moedigen gebruikers aan meer tijd op uw site door te brengen en informatie gemakkelijker vindbaar te maken, en gebruikers zullen eerder gerelateerde inhoud te zien krijgen.[10]
    • Voeg links toe naar statische, groenblijvende pagina's in uw blogposts.
  5. 5 Volg uw links. U wilt weten hoe mensen uw site vinden en waar ze op klikken als ze daar zijn. Software zoals Google Analytics, Bitly of Bing Webmasterhulpprogramma's van Google kunnen verschillende dingen volgen, waaronder inkomende links die mensen naar uw site leiden, verbroken koppelingen, hoeveel tijd mensen aan uw site besteden en specifieke informatie over paginadoorvoer.

Deel Vijf van Vijf:
Optimalisatie van uw site voor zoekmachines

  1. 1 Huur een backend-ontwikkelaar in om uw site te beheren. De backend van een website omvat de server, database en applicaties. Backend-ontwikkelaars behandelen de informatie die op de website is opgeslagen om door zoekmachines te vinden.[11] Als u een e-commercebedrijf hebt dat uw site beheert, moet u mogelijk contact met hen opnemen om eventuele wijzigingen aan te brengen.
    • U moet het type site dat u heeft bepalen en iemand met webcodering of ontwerpervaring op dat platform vinden.
    • Typen sites omvatten WordPress, Drupal of op maat gemaakt.
  2. 2 Installeer een zoekmachine optimalisatie tool op uw site. SEO-tools zoals die aangeboden door HubSpot zorgen ervoor dat alle berichten zijn geoptimaliseerd met zoekwoorden en links voordat ze worden gepubliceerd.
  3. 3 Voeg op uw pagina's gestructureerde gegevensmarkering toe. Gestructureerde gegevens zijn een manier om de informatie op uw site op te maken, zodat zoekmachines deze beter begrijpen, indexeren en promoten.[12] Het zal ook verbeteren hoe uw inhoud wordt weergegeven in de zoekresultaten.
    • Producten zoals Google's Opmaakhulp voor het structureren van gegevens kunnen u door dit proces leiden.
  4. 4 Gebruik Schema op uw site. Schema is een vorm van microgegevens die op uw site kan worden gecodeerd om het voor zoekmachines gemakkelijker te maken om de informatie op uw site te vinden en te begrijpen. Hoewel het uw ranking niet zal beïnvloeden, zal het uw site beter zichtbaar maken. Net zoals gestructureerde gegevensopmaak, zal Schema ook verbeteren hoe uw inhoud wordt weergegeven op een zoekpagina, wat resulteert in een hogere klikfrequentie.[13]
    • Het Schema-project is een samenwerking tussen alle belangrijke zoekmachines en hun site kan u helpen bij het coderen van uw eigen site.