Zoekmachineoptimalisatie vormt uw website, zodat zoekmachines het beter beoordelen en presenteren aan de juiste gebruikers. Dit wordt aangemoedigd door zoekmachines en is van vitaal belang voor het aantrekken van bezoekers, maar zorg ervoor dat u eerst de behoeften van uw gebruikers stelt. Het aantrekken van mensen die geïnteresseerd zijn in je inhoud is het einddoel, niet gamen op het systeem.

Deel een van de drie:
Onderzoek Sleutelwoorden

1. 1 Brainstorm sleutelwoorden en -zinnen. Zoekwoorden zijn de woorden op uw website waarnaar mensen waarschijnlijk zoeken. Brainstorm verschillende opties met betrekking tot het thema van uw website. Bedrijven willen mogelijk marktonderzoek doen of een focusgroep hebben om dit proces te ondersteunen. Als u met een klein budget een website begint, kunt u alleen of met een paar vrienden een brainstormsessie houden.
   • Als u over producten schrijft, zoek dan naar vergelijkbare producten op online marktplaatsen. Zoek naar veelgebruikte zinnen in de productnamen en beschrijvingen.
   • Zoeken naar online forums met betrekking tot uw websiteonderwerp. Lees enkele posttitels en populaire discussies om interessante onderwerpen te vinden.
   • Blijf bij zoekwoorden die uw website nauwkeurig beschrijven.^[1] Als je alleen stoelen verkoopt, is 'meubels' te breed en is 'barkrukken' niet relevant. Het heeft geen zin mensen aan te trekken die niet geïnteresseerd zijn in uw website.
2. 2 Vergelijk zoekwoorden met Google AdWords. Deze tool is bedoeld voor adverteerders, maar makers van websites gebruiken het vaak om te achterhalen hoe vaak mensen zoeken naar hun zoekwoorden. Meld u aan voor een Google AdWords-account en bezoek vervolgens de Zoekwoordplanner. Gebruik de beschikbare hulpmiddelen om uw zoekopdracht te verfijnen:
   • Vul eerst de Zoeken naar nieuw zoekwoord ... formulier met enkele generieke beschrijvingen van uw website. Voeg uit de resultaten populaire zoekwoorden toe die uw website beschrijven in uw brainstormlijst.
   • Voer vervolgens alle trefwoorden uit uw brainstormlijst in in Zoekvolume ophalen ... het formulier. Selecteer optioneel een locatie voor uw doelgroep, maar alleen als u zich richt op lokale inhoud. Negeer de optie Negatieve zoekwoorden, die alleen relevant is voor adverteerders.
3. 3 Gebruik de resultaten om uw optie te verfijnen. Bekijk in de resultaten van de Zoekwoordplanner de kolom 'Gemiddeld maandelijks volume' (waarbij u de andere, op adverteerders gerichte kolommen negeert). Kruis alle zinnen van uw lijst die uw doelzoekvolume niet bereiken. Wat dit zoekvolume is, is afhankelijk van hoe u het zoekwoord gebruikt:^[2]
   • Sleutelwoorden voor uw startpagina of een overkoepelend websitethema moeten elke maand duizenden zoekopdrachten bevatten.
   • Een zoekwoord voor een enkele productpagina of blogpost moet honderden zoekopdrachten bevatten.
   • Een zoekvolume van minder dan 100 betekent dat uw website waarschijnlijk in de topresultaten voor die termijn terechtkomt. Omdat heel weinig mensen die resultaten zullen zien, is dit alleen nuttig als een nichecommunity wordt opgebouwd of een bedrijf wordt geleid met een klein aantal transacties met een hoge winst.
4. 4 Controleer je concurrentie. U heeft uw opties versmald tot de meest populaire zoekopdrachten, maar u bent nog niet klaar. Als grote bedrijven en gerenommeerde websites dezelfde term targeten, kan uw website mogelijk uit de resultaten worden verwijderd. Meld u eerst af bij uw Google-account om ervoor te zorgen dat de resultaten niet op u zijn afgestemd. Zoek naar elke zin apart in een zoekmachine om een ​​idee te krijgen van de huidige competitie. Dit zijn allemaal tekenen dat het zoekwoord te maken krijgt met hevige concurrentie en waarschijnlijk niet uw belangrijkste focus moet zijn:^[3]
   • Meer dan 10 miljoen resultaten.
   • Het maximum aantal advertenties (op Google, dat is 3 bovenaan en 7 rechts)
   • Beroemde websites bovenaan de resultaten
   • De exacte zinsdeelzin verschijnt in de titel van verschillende topresultaten.
5. 5 Leer hoe u trefwoorden gebruikt. Het vullen van zo veel mogelijk zoekwoorden in uw site is niet langer een goede manier om de ranglijst te beklimmen. Gebruik de sleutelwoorden een paar keer in de buurt van het begin van de pagina en waar het relevant lijkt. Zoekwoorden zijn meestal handig voor titels, kopteksten en URL's, zoals beschreven in de volgende sectie.^[4]
   • Je zult niet gestraft worden voor het gebruik van zo populaire trefwoorden dat het gewone zinnen zijn, zoals 'San Francisco' of 'macaroni en kaas'. Sancties worden veel sneller weergegeven als u hyperspecifieke zoekwoorden herhaalt, zoals 'snel gemakkelijke macaroni en kaas thuis'.^[5]

Tweede deel van de drie:
zoek machine optimalisatie

1. 1 Kies duidelijke, unieke titels. Elke pagina op uw website moet een unieke titel hebben. Elke zoekmachine geeft de titel van de pagina weer wanneer deze resultaten weergeeft en kan de titel gebruiken om erachter te komen waar de pagina over gaat. Dit is een uitstekende plek om trefwoorden te gebruiken, maar alleen als ze de inhoud op de pagina nauwkeurig beschrijven. Houd de titel kort, omdat zoekmachines de titel na een bepaalde lengte afsnijden.^[6]
   • Als u de HTML zelf schrijft, typt u binnen in de
     sectie.
   • Als u tools voor het maken van websites gebruikt, wordt de titel meestal gegenereerd op basis van de naam van uw blogpost. U kunt dit mogelijk wijzigen in de instellingen of in het koptekstdocument.
2. 2 Schrijf nauwkeurige beschrijvingen en headers. Deze moeten nuttig en gemakkelijk zijn voor echte mensen om te lezen. Ze hebben geen groot effect op de ranglijst zelf, maar ze zijn nog steeds een van je beste tools om de juiste mensen naar je site te halen.^[7] Gebruik trefwoorden als ze de pagina nauwkeurig beschrijven, maar focus op de lezer, niet op de bots.
   • Typ als u een beschrijving in HTML wilt toevoegen . Dit wordt niet op de pagina weergegeven, maar een deel ervan kan worden weergegeven in de resultaten van zoekmachines.
   • Zie headers als kleinere titels voor elke sectie van een lange pagina. Deze worden wel op de pagina weergegeven, dus kies voor korte kopteksten die mensen kunnen gebruiken om snel inhoud te vinden. Deze zijn er in verschillende maten, van

     Het belangrijkste

     naar

     het minst belangrijk

     .
   • Als u website- of blogsoftware gebruikt in plaats van HTML, moet u mogelijk de veelgestelde vragen lezen voor meer informatie over het toevoegen van beschrijvingen en koppen.
3. 3 Structureer uw website voor gebruiksgemak. Uw website heeft waarschijnlijk veel pagina's. Zowel zoekmachine-bots als daadwerkelijke bezoekers moeten in staat zijn om elke pagina gemakkelijk te vinden, erachter te komen waar elk voor is en om tussen die pagina's te navigeren. Hier zijn enkele tips om dit te bereiken:^[8][9]
   • Organiseer uw sitemap. Elke map in uw sitemap moet een duidelijk doel en naam hebben. U wilt een URL zoals wikihow.com/making-websites/seo, geen vage of onduidelijke URL's zoals wikihow.com/directory7/hi-guys.
   • Zorg ervoor dat u elke pagina kunt bereiken door vanaf de startpagina te beginnen en op links te klikken. Een pagina die alleen kan worden bereikt vanaf een andere site of door handmatig de URL in te voeren, wordt helemaal niet weergegeven in de resultaten van zoekmachines.
   • Voeg 'broodkruimelnavigatie' aan de boven- of onderkant van elke pagina toe, zodat bezoekers eenvoudig kunnen terugkeren naar meer algemene pagina's. Bijvoorbeeld, een chocolade cupcake recept kan broodkruimel links bevatten "Home → Bakken → Cupcakes"
4. 4 Dien een sitemap in bij zoekmachines. Er zijn veel gratis sitemap genererende websites die een georganiseerde lijst met pagina's op uw website zullen maken. Verzend deze XML-sitemap met Google WebMaster-tools en bij voorkeur naar andere zoekmachines zoals Yahoo en Bing.
   • Als u blogsoftware gebruikt, kunt u mogelijk een plug-in downloaden die dit voor u doet.
5. 5 Wees sceptisch over SEO-trucs. Met de bovenstaande stappen kunnen zoekmachines elke pagina op uw site vinden en identificeren waar het over gaat. Veel site-eigenaren willen verdere 'tricks' leren om hun pagina hoger op de ranglijst te krijgen. Deze aantrekkelijke sneltoetsen hebben weinig tot geen effect. Zoekmachines updaten hun algoritmen vaak om deze achterpoortjes te dichten, waarbij vaak een milde boost wordt omgezet in een zware rangschikking.^[10] Hier zijn een paar voorbeelden van SEO-praktijken die alleen uw website schaden:
   • Gebruik geen trefwoorden in ankers (tekst weergegeven als links), hoewel merknamen prima zijn.^[11]
   • Voeg geen zoekwoorden toe als tekst die voor de gebruiker onzichtbaar is. Zoekmachine-bots geven er niet om welke kleur uw tekst is, ze kunnen het nog steeds zien en u straffen voor het vullen van zoekwoorden.^[12]
   • Gebruik geen zoekwoorden die geen verband houden met uw onderwerp. Dit kan in eerste instantie meer bezoekers trekken, maar uw ranglijst zal snel dalen als zoekmachines merken dat ze allemaal meteen weggaan.^[13]

Derde deel van de drie:
Verbetering van inhoud en autoriteit

1. 1 Schrijf inhoud voor mensen, niet voor zoekmachines. Veel mensen maken de fout om te denken dat alleen zoekmachine-bots belangrijk zijn voor SEO. Eigenlijk moet je het werk dat je voor bots doet beschouwen als een basisvoorbereiding. U hebt mensen uitgenodigd voor uw feest, uitnodigingen verzonden en ervoor gezorgd dat iedereen de plaats en tijd weet. Als u wilt dat mensen daadwerkelijk opduiken en zich vermaken - en uw site hoger op de ranglijst krijgen - moet u content maken die echte bezoekers leuk vinden. Als u ooit een alinea schrijft die de gebruiker niet helpt, verwijder deze dan.
   • Controleer alle inhoud op grammatica, spelling en leesbaarheid. Probeer niet van het onderwerp af te dwalen of het artikel op te vullen met onnodige inhoud.
2. 2 Wees objectief en eerlijk. Klanten weten wanneer een bedrijf 'opdringerig' wordt en vinden het niet leuk. Veel meer mensen zullen terugkeren naar uw site en aanbevelen aan vrienden als de inhoud evenwichtig en objectief lijkt. Het is prima om reclame te maken voor een product, maar ga niet te ver met uw claims.^[14]
   • Gebruik harde feiten om uw product te verkopen. Leg uit hoe uw product verschilt van dat van uw concurrenten, en waarom dat het beter maakt. Voeg indien mogelijk gegevens van onbevooroordeelde bronnen toe, niet alleen uw eigen onderzoek.
   • Als u een persoonlijke website draait, wees dan eerlijk over de producten die u onderschrijft. Onderschrijf producten die u daadwerkelijk gebruikt en geniet, en wees eerlijk over hun gebreken.
   • Gebruikerscontent is inherent betrouwbaarder. Een basiscommentaarssysteem is een goed begin, maar overweeg het opnemen van forums voor gebruikersdiscussie, of met bijzonder goede reacties als hun eigen blogpost.
3. 3 Oproep aan mobiele gebruikers en casual browsers. Telefoons en tablets vormen elk jaar meer van het internet-surfpubliek. Probeer uw website op een klein scherm te bekijken en denk na hoe u de ervaring kunt verbeteren. Afbeeldingen en video-inhoud trekken veel meer aandacht dan een muur van tekst.^[15][16] Houd de diepgaande inhoud bij de hand, maar gebruik deze niet als uw beste haak aan de buitenkant.
4. 4 Koppelingen aantrekken. Als u binnen uw vakgebied contacten legt, met name binnen een blogcommunity, kunt u mogelijk rechtstreeks links aanvragen. Gebruikelijker is dat je inhoud moet maken die nieuwsorganisaties en gerespecteerde blogs de moeite waard vinden, en genoeg aanwezigheid moet opbouwen zodat ze de inhoud ontdekken en ernaar linken. Probeer te denken aan inhoud die niemand anders heeft, of dat nu nuttig advies is of een aantrekkelijk persoonlijk verhaal. Meer directe kansen zijn moeilijker te verkrijgen, maar houd het volgende in de gaten:^[17]
   • Kijk naar nieuwssites of blogs die vaak verwijzen naar uw type inhoud. Als je een dode link ontdekt, neem dan contact op met de auteur van de pagina en stel voor dat ze het artikel in plaats daarvan vervangen door iets dat op je inhoud is gericht.
   • Educatieve of overheidsbronnen hebben meestal een hogere autoriteit. Als je een beoordeling van hun programma's kunt schrijven of je diensten als vrijwilliger kunt aanbieden, kun je een waardevolle backlink verdienen.
   • Koop nooit backlinks. Zodra zoekmachines dit detecteren, ontvang je een zware boete voor je ranglijst.
5. 5 Verdien autoriteit. Makkelijker gezegd dan gedaan, en een autoriteit worden in jouw vakgebied verdien je een gerespecteerde plek op de ranglijst. Alle bovenstaande stappen helpen om dit op de lange termijn te bereiken, maar denk ook aan het volgende:^[18]
   • Gebruik makers van inhoud met naamsbekendheid of professionele kwalificaties, zelfs als dit alleen voor een gastpost is.
   • Deel uw inhoud op sociale media.^[19]