Zoekmachinemarketing erkent dat websites een grote hoeveelheid webverkeer ontvangen, ongeveer 30 procent, van internetzoekopdrachten. Zoekmachines zoals Google, Yahoo, Bing en AOL creëren normen die dienen als richtlijnen voor het ontwikkelen van zoekmachine-advertenties. De 2 belangrijkste manieren om te adverteren met behulp van zoekmachines zijn zoekmachine-optimalisatie (SEO) en betaalde zoekadvertenties. SEO is het proces van het verbeteren van een website, zodat de inhoud hoog scoort op zoekmachines. Bij betaalde zoekadvertenties kopen bedrijven betaalde vermeldingen op basis van gekozen zoekwoorden. Meestal heeft de adverteerder een Pay-Per-Click (PPC) -plan. Telkens wanneer iemand een zoekopdracht uitvoert op een zoekmachine, worden zowel gratis, organische resultaten als betaalde vermeldingen weergegeven. Als u leert beide typen advertenties te gebruiken, neemt het verkeer naar uw site toe. Leer hoe u een zoekmachine kunt gebruiken voor adverteren.

Methode één van de twee:
zoek machine optimalisatie

  1. 1 Overweeg het inhuren van een SEO-bedrijf of marketing professional. Als u of mensen in uw dienst niet veel weten over hoe uw website kan worden gewijzigd en gestructureerd, dan is het belangrijk iemand in dienst te nemen om wijzigingen door te voeren. Stel een budget op voor het inhuren van een SEO-professional.
  2. 2 Doe sleutelwoordonderzoek. Als u wilt weten welke zoekwoorden het meest winstgevend en populair zijn voor uw site, is dit handig voor SEO en betaalde zoekadvertenties.
    • Voer zoekopdrachten uit met behulp van wat u als uw populairste zoekwoorden beschouwt. Beoordeel de relevantie op basis van uw concurrentie. Als die zoekopdracht concurrenten en producten oplevert die bieden wat u aanbiedt, kunt u proberen een groter deel van die markt te krijgen. Als de zoektermen geen vergelijkbare producten bevatten, wijzigt u uw voorwaarden om te proberen meer specifieke woorden te vinden die winstgevender zijn.
    • Doe wat betaalde advertenties voor onderzoek. Stel Pay-Per-Click-campagnes in met uw beste zoekwoorden op Google AdWords en / of Microsoft adCenter. Bepaal het aantal verkopen dat u voor uw advertentie behaalt om een ​​percentage te krijgen.
    • Analyseer de winstgevendheid van uw zoekwoorden door de winst te bepalen die u behaalt met de klikken die u ontvangt. Bepaal hoeveel dollars u per 100 bezoekers ontvangt. Als u bijvoorbeeld 1000 klikken ontvangt van een PPC-campagne en u een winst van $ 4000 maakt, is elke klik $ 4 waard.
  3. 3 Structureer uw website met een duidelijke hiërarchie. Elke site moet minimaal 1 statische tekstlink bevatten. Als u wilt dat een link populair is en een hoge positie in de zoekmachine bereikt, moet deze eenvoudig te vinden, onthouden en toegankelijk zijn.
  4. 4 Vermijd het verbergen van uw zoekwoorden in rich media. Hoewel Ajax, Adobe Flash Player of JavaScript het uiterlijk van uw website kan verbeteren, wordt de informatie op uw site versleuteld, zodat crawlers van zoekmachines deze niet kunnen zien. Kies waar mogelijk een rechttoe rechtaan webontwerp.
  5. 5 Gebruik eenvoudige URL's die zoekwoorden bevatten. Elke pagina met belangrijke inhoud moet ten minste één van uw winstgevende zoekwoorden bevatten. Vereenvoudig uw URL's voordat u inhoud op uw site plaatst.
  6. 6 Huur schrijvers in om SEO-content te maken. Artikelen, video's, tutorials en andere inhoud moeten uw winstgevende zoekwoorden bevatten in de URL, kop, eerste zin en eerste alinea's. Deze concentratie zorgt voor een hogere ranking bij zoekmachines.
  7. 7 Gebruik bestemmingspagina's. Als u een aantrekkelijke pagina maakt voor uw inhoud die inspeelt op de behoeften van uw klant, verhoogt u uw conversiepercentage. Landingspagina's kunnen worden ingesteld om belangrijke zoekmachine-gegevens bij te houden, zodat u deze kunt evalueren naast de algemene startpagina van uw website.
  8. 8 Maak inhoud van hoge kwaliteit. De meeste zoekmachines adviseren dat u investeert in hoogwaardige, klantgerichte inhoud. Hoe meer u mensen aanmoedigt om terug te keren naar uw website, hoe populairder de link is en hoe hoger de positie bij zoekmachines.
  9. 9 Wijzig de titel en ALT-kenmerken op inhoud, zodat deze beschrijvend zijn. Dit zijn de kenmerken die vaak aan het zicht onttrokken zijn, maar ze beschrijven uw website-inhoud voor de zoekmachines. Elk stukje media moet uw lucratieve zoekwoorden bevatten en zowel beschrijvend als eenvoudig zijn.

Methode twee van twee:
Betaalde zoekadvertenties

  1. 1 Stel een infrastructuur in om betaalde advertentiecampagnes voor zoeken in te stellen en bij te houden. Het is moeilijk om een ​​succesvolle advertentiecampagne op te zetten, als u nog niet beschikt over een systeem voor het opzetten van internetreclamecampagnes. Hier volgen enkele dingen die u moet instellen voordat u betaalt voor advertenties in de zoekmachine:
    • Kies een doel voor uw zoekmachine-advertenties. Betaalde advertenties vereisen dat u zoekwoorden kiest, dus het promoten van specifieke inhoud of producten in een campagne is vaak succesvoller dan het promoten van uw bedrijf in het algemeen. Kies een enkele campagne om in te stellen wanneer u net met betaalde zoekopdrachten begint.
    • Stel uw budget vast. Denk aan arbeid, pay-per-click-biedingen, tracking en de duur van het budget.
    • Bepaal uw basislijn van zoekmachine verkeer. Besteed 1 tot 3 maanden aan het bijhouden van uw zoekmachine statistieken zonder betaalde advertenties. Maak een rapport, zodat u elke campagne kunt vergelijken met uw basislijnverkeer.
    • Investeer in tracking-software. Als uw website-infrastructuur nog geen geavanceerde tracking-software bevat, kunt u niet vaststellen of u een succesvolle campagne heeft. Door te investeren in het installeren van trackingpagina's die u vertellen waar uw verkeer vandaan komt, kunt u geld besparen op overbodige marketingcampagnes.
    • Kies Key Performance Indicators (KPI). Dit zijn factoren die u gebruikt om de prestaties van een advertentiecampagne te beoordelen. Het moeten cijfers, opmerkingen of verkopen zijn die u in de loop van de campagne kunt volgen.
  2. 2 Experimenteer met elk type betaalde zoekadvertentie. Probeer 1 van elk type en volg wat het meest succesvol is voor uw website.De volgende zijn de meest gebruikte manieren om te betalen voor zoekmachine-advertenties:
    • Probeer betaalde plaatsingslijsten uit. Deze gesponsorde vermeldingen kunnen al dan niet Pay-Per-Click zijn. Ze worden meestal gemarkeerd aan de bovenkant, onderkant of zijkant van de zoekresultaten. AOL, Google, Bing, Ask en vele andere zoekmachines bieden gesponsorde vermeldingen.
    • Probeer een betaalde inzending met Yahoo. U moet een trefwoordrijke beschrijving van uw website ontwikkelen en betalen om deze bij de Yahoo-directory te laten vermelden.
    • Probeer banneradvertenties op zoekmachines. Banneradvertenties worden overal op internet gebruikt, maar ze kunnen ook aan de boven-, onder- en zijkant van een scherm met zoekresultaten worden weergegeven wanneer mensen naar uw zoekwoorden zoeken. Het moet een goed ontworpen afbeelding zijn die bewezen resultaten heeft met het aantrekken van mensen naar uw pagina.
    • Probeer inhoudspromotie. Als u reclame wilt maken voor een specifiek stuk inhoud van hoge kwaliteit, kunt u betalen om het te laten vermelden als gesponsorde inhoud. AOL, Ask en Yahoo gebruiken gesponsorde inhoudsschema's.
  3. 3 Controleer uw campagne twee keer of meer per week. U moet iemand toewijzen om de voortgang van uw campagne bij te houden en er gegevens mee te ontwikkelen. Laat een campagne niet langer dan een maand duren voordat u evalueert of deze resultaten oplevert.
  4. 4 Verfijn uw advertenties voor betaalde zoekmachines. Verwijder alle campagnes die niet succesvol zijn geweest en evalueer ze voor toekomstige referentie. Blijf bij soorten advertenties die winstgevende resultaten opleveren.
  5. 5 Ontwikkel een procedure voor het adverteren van nieuwe of belangrijke inhoud op zoekmachines. Veel van uw klassieke zoekwoorden en merknaam gefocusseerde betaalde advertenties blijven voor een lange tijd op; u moet echter ook een systeem voor promotie via zoekmachines ontwikkelen. Maak het een deel van uw marketingplan.