Zoekmachineoptimalisatie (SEO) is het proces om de internetclassificatie van een website te vergroten. Hoe hoger een website is op de resultatenpagina's van zoekmachines (SERP), hoe meer mensen het zien, erop klikken en uiteindelijk converteren naar klanten. Om die reden is SEO een belangrijk onderdeel van veel zakelijke marketingstrategieën. SEO omvat veel website-elementen, waaronder inhoud, trefwoorden, organisatie, koppeling van en naar andere sites, competitie, code, paginatitels en headers. Daarom kan het uitvoeren van een SEO-campagne tijdrovend en arbeidsintensief zijn, en het is belangrijk dat u het succes van een campagne kunt meten om te weten of uw SEO werkt. Als u bijvoorbeeld nieuwe zoekwoorden toevoegt om uw bezoekers naar uw site te vergroten, of experimenteert met posities van gekoppelde partners om uw conversieratio te verbeteren, dan heeft u een manier nodig om de effectiviteit van die wijzigingen te bewaken, zodat u voortdurend verbeteringen kunt aanbrengen naar uw SEO. Volg deze instructies voor het meten van SEO-verbeteringen.

Stappen

  1. 1 Kies een SEO-analyseprogramma. SEO analytics-programma's volgen en rapporteren over gegevens die kunnen worden gebruikt om de effectiviteit van uw SEO-campagnes te bepalen.
    • Sommige webhostingbedrijven bieden hun klanten gratis en / of minimaal geprijsde analyseservices.
    • U kunt een aantal gespecialiseerde analyseprogramma's online vinden, met een breed scala aan hulpmiddelen en metingen, en tegen verschillende prijscategorieën.
    • Google Analytics is een gratis service die een uitgebreide lijst biedt met hulpmiddelen die u kunt gebruiken om het SEO-succes van uw site te meten.
  2. 2 Breng een basislijn tot stand. Zodra u uw analyseprogramma hebt geïnitialiseerd, noteert u de eerste metingen voordat u SEO-strategieën toepast. Dit zal worden gebruikt om alle wijzigingen te meten die uw website oploopt als gevolg van uw inspanningen voor zoekmachineoptimalisatie.
  3. 3 Analyseer de effectiviteit van uw SEO-campagne, met behulp van gegevens (metrics) uit uw SEO-analyseprogramma. Het is noodzakelijk om verschillende aspecten van SEO-effectiviteit te meten, omdat ze met elkaar correleren en u een volledig beeld geven van hoe goed uw SEO-verbeteringen werken. Vanuit uw dashboard met SEO-analyseprogramma's zou u verschillende meetwaarden moeten kunnen volgen:
    • Verkeer is het aantal bezoekers of hits dat uw website ontvangt.
    • Statistieken voor zoekwoordrangschikking laten zien hoe uw site scoort in vergelijking met andere sites wanneer specifieke zoekwoorden worden gebruikt om uw site te vinden, en kunnen een hulpmiddel zijn bij het verfijnen van de optimalisatie van uw zoekmachine op uw site. U kunt bijvoorbeeld merken dat het gebruik van het zoekwoord 'beste kappers in Texas' resulteert in een lagere rangorde, terwijl het gebruik van het zoekwoord 'beste Texaanse haarstylist' resulteert in een hogere classificatie.
    • Pagina-indexering verwijst naar de herkenning van zoekmachine-pagina's en niet alle webpagina's worden herkend door zoekmachines. Een van de doelen van zoekmachineoptimalisatie is om de kans te maximaliseren dat zoekmachines zo veel mogelijk pagina's van uw site herkennen. Door uw meetindexstatistieken te beoordelen, kunt u in dat opzicht het succes van SEO meten.
    • Naast de effectiviteit (ranking power) van uw zoekwoorden, wilt u ook meten hoeveel zoekwoorden zoekmachines oppikken en gebruiken vanaf uw site om uw pagina's te indexeren. Hoe meer trefwoorden worden gebruikt, hoe beter.
    • link-backs zijn links naar uw website die op andere websites verschijnen, zoals blogs, sociale netwerksites en bladwijzersites. Linkbacks verhogen de zichtbaarheid en ranking van uw site, en SEO-verbeteringen moeten uw link-backs vergroten.
    • Conversies zijn websitebezoekers die klanten worden. Het vergroten van de bottom line is een topprioriteit van ondernemers die geïnteresseerd zijn in zoekmachine optimalisatie. Daarom is het belangrijk om de toename of afname van conversies te meten die een SEO-campagne oplevert. Als u uw conversies wilt berekenen, deelt u het totale aantal bezoekers aan uw site door het totale aantal verkopen. Als uw site bijvoorbeeld 1000 bezoekers en 10 verkopen heeft, levert uw website 1 uitverkoop per 100 bezoekers op.
  4. 4 Spoorwissel. Gebruik 2 afzonderlijke, maar correlerende, kalenders om continu SEO-succes te meten. Uw SEO-analyseprogramma kan in kalendervorm rapporten aan u verstrekken, of u kunt een spreadsheetprogramma gebruiken om aangepaste agenda's te maken.
    • Houd een week-tot-week, maand-tot-maand en jaar-tot-jaar kalender om veranderingen in uw SEO-effectiviteit te volgen en veranderingen te identificeren die mogelijk seizoensgebonden zijn. Deze agenda kan in standaard kalenderindeling zijn, maar moet spaties bevatten om analysegegevens vast te leggen. Registreer de statistieken voor verkeer, trefwoorden, indexeringen, conversies en links elke maandag van elke week, zodat u trends kunt herkennen die mogelijk verband houden met de tijd van het jaar. U kunt bijvoorbeeld merken dat uw conversies van nature toenemen tijdens de vakantieperioden, en dat ze vanzelf afnemen wanneer het schooljaar begint.
    • Maak een kalender met opmerkelijke omstandigheden die een natuurlijk effect kunnen hebben op de effectiviteit van uw website, zoals de toevoeging van inhoud, een reorganisatie van de site en / of de implicatie van nieuwe SEO-verbeteringen. Dit kan een standaard maandkalender zijn met deze details vastgelegd op de bijbehorende data.