Google gebruikt uw "Adwords-kwaliteitsscore" om te bepalen of uw advertentie wordt weergegeven, of deze boven of onder die van uw concurrenten wordt weergegeven en hoeveel u per klik betaalt! Iedereen kan profiteren van een betere kwaliteitsscore, maar het is moeilijk om alle geheimen van Google te begrijpen. Dit artikel helpt u bij het evalueren en verbeteren van uw AdWords-campagnes.

Stappen

  1. 1 Bepaal of u tevreden bent met uw huidige kwaliteitsscores. Download uw topzoekwoorden per verkoop in Adwords Editor en kijk wat Google ervan vindt. (Als u de kwaliteitsscore niet ziet, selecteert u 'Toon kwaliteitsscore' in het kolommenmenu linksboven.)
  2. 2 Controleer een paar van uw topzoekwoorden om te zien of er problemen zijn. Selecteer op het tabblad campagnes het tabblad Zoekwoorden en klik op de witte tekstballon, die u niet alleen de QS van die zoekwoorden vertelt, maar ook de klikfrequentie, advertentierelevantie en ervaring op de bestemmingspagina. Let op als er problemen zijn.
    • Als u 'onder het gemiddelde' hebt voor de ervaring met de bestemmingspagina, moet u een probleem oplossen. Als de ervaring op de bestemmingspagina het probleem is, moet u eerst bevestigen dat u geen fraudeur bent, die gewichtsverlies, betaaldagleningen of iets dergelijks verkoopt. Als dat zo is, is het onwaarschijnlijk dat u uit dit strafschopgebied zult komen, dus u moet in plaats daarvan advertenties op Facebook proberen te kopen! Als u dat niet bent en Google denkt dat u niet relevant bent, moet u uw webontwerpers aanspreken op het verkrijgen van relevantere inhoud op de bestemmingspagina.
    • Als u voor Ad Relevance onder het gemiddelde scoort, betekent dit dat Google denkt dat uw zoekwoorden, advertenties en bestemmingspagina's geen verband houden. Probeer zoekwoorden in alle drie in te voegen als een thema. Als u bijvoorbeeld persoonlijke robots verkoopt, moet u ervoor zorgen dat de bestemmingspagina persoonlijke robot aangeeft en staat er een persoonlijke robot ergens in uw advertentietekst.
  3. 3 De eenvoudigste manier om uw QS te verbeteren, is om uw klikfrequentie (CTR) te verhogen. Er is geen manier om alles te weten over de meer dan 100 afzonderlijke elementen die volgens Google deel uitmaken van uw kwaliteitsscores, maar zij vertellen ons wel dat het belangrijkste element uw Click Through Rate (CTR) is op Google Zoeken. Dat klopt, Google toont uw advertenties op tienduizenden verschillende websites, waaronder Ask.com en AOL.com, maar zij geven alleen om hoe u het doet op Google!
    • Om uw CTR op Google te bekijken, gaat u naar het menu Advertenties, klikt u op de knop "Segment" en selecteert u Netwerk (met zoekpartners).
  4. 4 Stel advertentietekstexperimenten in om uw CTR te verbeteren voor uw beste zoekwoorden. U doet dit door een nieuwe advertentie toe te voegen die tegelijkertijd met uw bestaande wordt uitgevoerd. Dit wordt A / B-testen genoemd. Eén keer geteste manier om uw CTR voor een zoekwoord te verhogen, is bijvoorbeeld om dat zoekwoord in uw advertentietekst te plaatsen.
    • Nadat je een nieuwe advertentie live hebt geplaatst en bevestigt dat deze wordt weergegeven, kom je terug om te kijken of het beter gaat dan de oude advertentie op een later tijdstip, en wacht je minimaal een paar dagen.
    • Als u vindt dat uw nieuwe advertentie een betere CTR heeft, schakelt u de oude uit. Wacht dan een paar dagen en controleer het opnieuw, en je kunt worden beloond met een betere QS.