Online adverteren is beschikbaar in een aantal formaten, van banneradvertenties, rich media-advertenties tot sociale-mediapagina's en meer. Naarmate u meer verkeer naar uw website krijgt, kunt u zich afvragen welke advertentiecampagnes het beste rendement op uw investering (ROI) bieden en welke niet waardevol zijn voor de doelstellingen van uw bedrijf. Het bijhouden van webcampagnes vereist vooraf enige investering in uw website. Het vereist ook zorgvuldig werk in monitoringcampagnes, afhankelijk van uw doelen. Lees hoe u de effectiviteit van webadvertenties meet.

Methode één van de twee:
Webcampagnes volgen

  1. 1 Bepaal het doel van uw reclamecampagne (s). Voor veel sites is dit een toename van de omzet; voor websites die advertenties of contacten verkopen, kan uw doel eenvoudigweg een toename van het aantal verkeer of databasenummers zijn. Nadat u uw doel hebt bepaald, kunt u de statistieken kiezen om te beoordelen wanneer deze wordt bereikt.
  2. 2 Bepaal welke statistieken zullen worden gebruikt om de effectiviteit van uw advertentie te beoordelen. Kies een van de volgende statistieken waaruit blijkt dat een advertentie voldoet aan de doelstellingen van uw advertentiecampagne en stel uw volgmethode dienovereenkomstig op:
    • Toename van webverkeer. Dit kan eenvoudig worden beoordeeld als het aantal mensen dat dagelijks naar uw website gaat. Als dit is hoe u adverteerders op uw site op de markt brengt, kan een eenvoudige toename van het verkeer, zoals aangetoond door tracking-software, betekenen dat uw campagne een succes is. Een meer geavanceerde webverkeercampagne zou het aantal bezoekers beoordelen dat zich aanmeldt met hun naam, e-mailadres, leeftijd of adres. Als het uw doel is om een ​​database te maken, beoordeelt u uw verkeer op basis van nieuwe bezoekers die zich aanmelden op bestemmingspagina's.
    • Duur van het bezoek. Als de effectiviteit van uw pagina wordt beoordeeld aan de hand van hoe lang iemand uw site bezoekt, beoordeelt u de effectiviteit door het aantal mensen dat 30 minuten of langer op uw website verblijft. Betaal voor webtracking-software die de hoeveelheid tijd verzamelt die nieuwe gebruikers besteden aan een pagina.
    • Paginaweergaven. Als u inhoud van hoge kwaliteit levert, zoals downloads of video's voor gebruikers, wilt u vaststellen hoeveel mensen uw inhoud downloaden of streamen. Investeer in software die de informatie verzamelt over het aantal mensen dat de hele video afspeelt en over het aantal mensen dat de video vroegtijdig sluit.
    • Klikken. Veel online advertenties zijn Pay-Per-Click (PPC) en u moet zowel het aantal klikken als de conversieratio verzamelen. Kies een PPC-advertentieprovider die zowel klikken als conversiepercentages bijhoudt. Google AdWords biedt deze tracking samen met uw bod op klikken.
    • Advertentieweergaven. Het aantal advertentieweergaven geeft aan hoeveel keer gedurende een dag, week of maand uw advertentie aan kijkers werd getoond. Dit aantal is meestal veel hoger dan het aantal mensen dat op uw advertentie klikt. Gebruik dit als een waarde als u de effectiviteit van 1 advertentie tegen een andere wilt meten. Als u bijvoorbeeld een advertentie heeft die wordt weergegeven in een zoekmachine met het zoekwoord 'surfuitrusting' en een andere voor 'surfuitrusting', bepaalt het aantal advertentieweergaven en het aantal klikken welke advertentie waardevoller is.
  3. 3 Bepaal basislijnen voor verkeer, klikken, verkoop en huidige campagnes. Verzamel 2 maanden tot 1 jaar aan gegevens over de bezoekers die op uw site aankomen, waar ze vandaan komen en wat de succespercentage is. U gebruikt deze gegevens om te vergelijken met uw online campagnes.
  4. 4 Investeer in software voor het bijhouden van websites die zal werken met de door u gekozen statistieken. Hoewel de meeste websites elementair volgen van het verkeer hebben, is het belangrijk om hierin te investeren als u dit nog niet hebt. Zoek naar een programma of plug-in die gegevens kan verzamelen en archiveren en rapporten over campagnes kan uitvoeren.
    • Mogelijke softwareprogramma's omvatten Webalizer, Urchin en WebTrends. Google Analytics biedt gratis campagnetracking met beperkte functionaliteit. Sommige advertentieprogramma's, zoals Google AdWords, omvatten verkeer en het bijhouden van conversies.
  5. 5 Investeer in het maken van bestemmingspagina's, als u dit nog niet doet. Landingspagina's zijn speciaal ontworpen pagina's die worden gebruikt om gegevens van gebruikers te verzamelen en waarmee u vaak gebruikers voor een account kunt aanmelden. Ze zijn populair bij online adverteren omdat ze u in staat stellen om een ​​pagina te ontwerpen die tegemoet komt aan een demografie en om nauwkeurige verhogingen van het webverkeer bij te houden.
    • Koppel uw webadvertenties aan een bestemmingspagina in plaats van aan uw algemene website. Ze vergroten de kansen van uw advertentie om te werken. Ze kunnen u ook helpen bij het ontwikkelen van uw eigen database, als u inhoud van hoge kwaliteit aanbiedt wanneer gebruikers een account maken. Communiceren met uw database met e-mail specials en promoties verhoogt de ROI.
  6. 6 Kies ervoor om te adverteren op sites waarmee u analyses kunt bijhouden. Sommige advertenties, zoals rich media-advertenties, streamen video's of animaties, zodat ze uw informatie kunnen opvragen bij een potentiële klant en ze niet hoeven te klikken. Zorg er in dit geval voor dat de website waarop u de advertentie koopt, u ​​het aantal mensen kan geven dat de video heeft gezien, hoe vaak deze is bekeken en hoe vaak een gebruiker in de advertentie heeft gewacht.

Methode twee van twee:
Beoordeling van advertentie-effectiviteit

  1. 1 Blijf op de hoogte van het geld besteed aan investeringen. Om een ​​goed beeld van de ROI te krijgen, moet u de investering bij elkaar optellen. Dit is meestal de prijs van de advertentie, de hoeveelheid werk die wordt gebruikt om deze te maken en andere software of webprogrammering die vereist is om de advertentie bij te houden.
    • De kosten voor het bijhouden van algemene websites lijken in eerste instantie misschien een grote investering, maar het mag niet worden weergegeven als een investering voor één advertentie. Met deze investering vooraf kunt u veel advertenties tegelijkertijd bijhouden, dus u kunt ervoor kiezen om de investering te splitsen over een reeks advertenties wanneer u het rendement op de investering berekent.
  2. 2 Wijs iemand toe om elke webreclamecampagne te controleren. Nieuwe advertentiecampagnes moeten minstens een paar keer per week worden gecontroleerd, zo niet dagelijks.Vraag deze persoon regelmatig gegevens te verzamelen over de statistieken van uw campagne die kunnen worden gebruikt voor rapporten.
  3. 3 Bepaal de return on investment. Deel de retour- of verkoopcijfers voor een periode op basis van de kosten van de advertentie in die periode. Dit percentage is uw ROI.
    • Als u geen producten op uw site verkoopt, moet u inkomsten genereren met uw statistieken om de ROI te berekenen. Als u bijvoorbeeld contacten verzamelt in een database, moet u vaststellen voor hoeveel de informatie van elke persoon wordt verkocht en die vermenigvuldigen met het aantal personen in de nieuwe database. Als u op zoek bent naar een toename van paginaweergaven, deelt u het aantal nieuwe weergaven op basis van de investeringskosten om een ​​verhouding kosten per weergave te krijgen.
  4. 4 Vergelijk uw advertentiecampagnes met elkaar en met uw basisgegevens. Bereken de ROI voor al uw advertentiecampagnes voor dezelfde periode. Beoordeel hun effectiviteit en verwijder alle advertenties die niet rendabel zijn of weinig rendement opleveren.