Een landingspagina fungeert als een brug tussen het marketingbericht dat bezoekers naar uw website brengt en de sitefunctionaliteit waarmee deze bezoekers actie kunnen ondernemen, zoals het invullen van een leadformulier of het doen van een aankoop. In wezen is dit de eerste indruk van uw organisatie voor de online community. In de huidige markt zijn eerste indrukken moeilijk te overwinnen, vooral wanneer de concurrentie slechts één klik verwijderd is. Het oude gezegde klopt, je krijgt maar één kans om een ​​goede eerste indruk te maken - dus blaas het niet. Hier volgen snelle en eenvoudige stappen om ervoor te zorgen dat uw bestemmingspagina aan de verwachtingen van de klant voldoet.

Stappen

  1. 1 Bepaal of er obstakels zijn om de pagina te scannen. De vuistregel van vandaag is dat een Pentium I-586-gebruiker die via inbellen verbinding maakt, in staat moet zijn om snel uw bestemmingspagina te zien en zijn oproep tot actie te voltooien. Kunnen ze? Controleer het uiterlijk van de pagina in verschillende browsers, met speciale aandacht voor video en flash, omdat ze niet alleen afleiding creëren, maar ook extra barrières creëren die de gebruiker kan overwinnen. Knoppen voor het delen van sociale media op een bestemmingspagina zijn ook afleidingen, probeer ze te verwijderen of zet ze in de voettekst ...
  2. 2 Overweeg hoe moeilijk het is om de pagina te verlaten of op een zijspoor te raken. Controleer uw kop. Er is niet altijd een perfecte kop, maar er zijn veel slechte. De meeste gebruikers nemen binnen enkele seconden na het bezoeken van uw bestemmingspagina de beslissing om te blijven of te gaan. Jouw titel moet onmiddellijk de aandacht van de gebruiker trekken en hem dwingen te blijven lezen. In tegenstelling tot traditionele websitenavigatie, zou navigatie op de bestemmingspagina het moeilijk moeten maken voor een gebruiker om gemakkelijk de pagina te verlaten. Het toestaan ​​van websitenavigatie op de bestemmingspagina biedt meer exitopties en kan de conversieratio negatief beïnvloeden. Een andere reden om de standaardwebsitenavigatie te verwijderen, is om betere controle te krijgen over wat de bezoeker op de pagina ziet en ermee omgaat.
  3. 3 Bepaal of de pagina een vouw heeft. We raden u aan vouwen op uw bestemmingspagina te verwijderen. Als een vouw echter onvermijdelijk is, zorg er dan voor dat deze de call-to-action niet wegneemt - houd alle belangrijke componenten boven de vouw. Daarnaast is het oké om meerdere CTA's (call-to-action) op één pagina te hebben, zolang de primaire CTA zich in de bovenste positie boven de vouw bevindt.
  4. 4 Overweeg of u onnodige gegevens verzamelt. Slecht geconstrueerde en onredelijk lange vormen zijn nog steeds verrassend gebruikelijk op de bestemmingspagina's van vandaag. Vergeet niet om de gebruiker in gedachten te houden en uw formulieren te optimaliseren om de beste ervaring te bieden. Evalueer elk formulierveld om te bepalen of de gevraagde informatie echt noodzakelijk is. Stel het volgende in om het formulier beter te maken:
    • De invoercursor om naar het volgende veld te springen nadat het huidige veld is voltooid;
    • de gebruiker om rond velden te lus,
    • velden waar mogelijk automatisch ingevuld.
  5. 5 Bepaal de hoeveelheid witruimte die op de pagina nodig is. Studies tonen aan dat witruimte de gebruikerservaring verbetert en belangrijke berichten opvallen. Uw bestemmingspagina zou hetzelfde moeten doen. Evalueer elk element op de pagina voor zijn bijdrage aan het conversiepercentage van gebruikers. Als je het niet nodig hebt om je boodschap over te brengen, verwijder het dan. Het lijkt misschien dat meer altijd beter is. Maar als u een stapje terug doet en er echt over nadenkt, is het echt beter? Overlaad uw gebruikers niet.
  6. 6 Overweeg om testimonials toe te voegen en een link naar Privacybeleid op de pagina te plaatsen. Getuigenissen en privacybeleid helpen bij het creëren van de noodzakelijke niveaus van vertrouwen die nodig zijn voor de online bedrijven van vandaag. Zou u een artikel kopen van een site die deze informatie niet had? Als u bovendien prijzen of andere vormen van erkenning heeft, is een bestemmingspagina een geweldige plek om ze te markeren en uw bedrijfsvalidatie te stimuleren.
  7. 7 Maak het gemakkelijk voor de gebruiker. Alle knoppen op de pagina moeten groot zijn, volledige kleuren hebben en zich boven de vouw van de pagina bevinden. Test om te leren welke kleuren en groottes het beste werken, maar neem babystappen en test één ding per keer, anders loop je het risico dat je niet begrijpt wat precies de magie heeft bewerkt.
  8. 8 Analyseer de tijd die nodig is om de pagina te laden. Pagina's die te lang duren om te laden produceren "nauwelijks" conversiepercentages, een slechte gebruikerservaring en problemen met de kwaliteitsscore van Google. Gebruik tools om de laadtijd van uw pagina te controleren en zorg ervoor dat het minder dan 7,5 seconden duurt om te laden. Om te beginnen kunt u Google Page-snelheidsinzichten en Pingdom-snelheidstest voor websites gebruiken om knelpunten te analyseren en te verhelpen om de laadtijd te verkorten.
  9. 9 Onderzoek de impact van het gebruik van fotografie op de pagina. Afbeeldingen zijn waarschijnlijk het meest controversiële element van elke pagina, maar meer nog voor bestemmingspagina's. Probeer voorraadbeelden of amateurfotografie te testen. Een afbeelding moet uw berichten aanvullen, waardoor de hele pagina er professioneler uitziet.
  10. 10 Zorg ervoor dat uw bestemmingspagina wordt vermeden door spiders van zoekmachines. Als u meerdere bestemmingspagina's maakt met slechts kleine variaties in tekst, is het verstandig om ervoor te zorgen dat deze pagina's niet in de buurt van spiders van zoekmachines worden gehouden. Als u dubbele sancties van zoekmachines wilt voorkomen, stelt u uw bestemmingspagina voor algemene doeleinden beschikbaar voor indexering, maar gebruikt u robots.txt of een robots-metatag om andere pagina's uit te sluiten.